Кризис печатных СМИ в Европе и США вынуждает издателей использовать различные маркетинговые уловки для повышения спроса среди читателей. Широкое распространение интернет-технологий, повлекшее повышение читательского интереса к электронным изданиям, привело к оттоку аудитории от традиционных СМИ.